ভারতে এখন টুথপেস্টও বাণিজ্য যুদ্ধের হাতিয়ার! যুক্তরাষ্ট্র–ভারত বাণিজ্য উত্তেজনার মধ্যেই আমেরিকান ব্র্যান্ড বয়কটের ডাক জোরালো হচ্ছে, আর সেই সুযোগে দেশীয় কোম্পানিগুলো জাতীয়তাবাদী আবেগকে কাজে লাগাচ্ছে।

ভারতে কোলগেটের বড় প্রতিদ্বন্দ্বী ডাবর তাদের টুথপেস্ট বিজ্ঞাপনে স্পষ্টভাবে তুলে ধরছে—“আমাদের ব্র্যান্ড সত্যিকারের স্বদেশি, আপনার প্রিয় ব্র্যান্ড কিন্তু আমেরিকান।”

এই প্রচারণা শুরু হয়েছে এমন এক সময়ে, যখন প্রধানমন্ত্রী নরেন্দ্র মোদি আবারও জনগণকে স্থানীয় পণ্য ব্যবহারের আহ্বান জানিয়েছেন। বৃহস্পতিবার তিনি শিক্ষার্থীদের বিদেশি পণ্যের তালিকা তৈরি করতে বলেন এবং শিক্ষকদের অনুরোধ করেন, যেন ছাত্রছাত্রীদের বিদেশি পণ্য ব্যবহারে নিরুৎসাহিত করা হয়।

ট্রাম্পের শুল্ক, হোয়াটসঅ্যাপে বয়কট প্রচারণা

সম্প্রতি মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প ভারতীয় পণ্যে সর্বোচ্চ ৫০ শতাংশ শুল্ক আরোপ করেছেন। এর পরপরই ভারতজুড়ে হোয়াটসঅ্যাপে ছড়িয়ে পড়ে “আমেরিকান ব্র্যান্ড বয়কট” প্রচারণা। এই প্রচারণায় নাম আসে ম্যাকডোনাল্ডস, পেপসি, অ্যাপলের মতো শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলোর।

ডাবরের বিজ্ঞাপনের কৌশল

বর্তমানে ডাবরের বাজারমূল্য প্রায় ১১ বিলিয়ন ডলার। তারা দেশটির জনপ্রিয় দৈনিক টাইমস অব ইন্ডিয়া-র প্রথম পাতায় বিজ্ঞাপন ছেপেছে।

সেখানে টুথপেস্টের প্যাকেজিং কোলগেটের মতো করে দেখানো হলেও কোনো নাম উল্লেখ করা হয়নি। শুধু বলা হয়েছে—“আপনার প্রিয় টুথপেস্ট আমেরিকান, আর ডাবর হলো সত্যিকারের স্বদেশি বিকল্প।”

বিজ্ঞাপনের স্লোগান “বর্ন দেয়ার, নট হেয়ার” আমেরিকান পতাকার রঙে ছাপা হয়েছে।

তবে ডাবর বা কোলগেট—কোনো পক্ষই এ নিয়ে আনুষ্ঠানিকভাবে মন্তব্য করেনি।

ভারতীয় বাজারে কোলগেটের দাপট

ইউরোমনিটরের ২০২৪ সালের তথ্য অনুযায়ী, ভারতের টুথপেস্ট বাজারে ৪৩ শতাংশ শেয়ার নিয়ে কোলগেট এখনো শীর্ষে। দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে ইউনিলিভারের পেপ্সোডেন্ট, আর তৃতীয় স্থানে ১৭ শতাংশ শেয়ার নিয়ে ডাবর।

ভারতের ১৪০ কোটির বিশাল জনসংখ্যা আমেরিকান ব্র্যান্ডগুলোর জন্য একটি বড় বাজার। বিশেষ করে আমাজন ইন্ডিয়া অ্যাপের মাধ্যমে শহর থেকে গ্রাম—সবখানেই মার্কিন পণ্য এখন সহজলভ্য হয়ে উঠেছে।

‘মোমেন্ট মার্কেটিং’-এর খেলা

কমিউনিকেশন কনসালট্যান্ট কার্তিক শ্রীনিবাসনের মতে, ব্র্যান্ডগুলো এখন আবেগকে কাজে লাগিয়ে সর্বোচ্চ ব্যবসায়িক লাভ তুলতে চাইছে। তিনি একে বলেছেন “মোমেন্ট মার্কেটিং।”

ডাবর ছাড়াও আরও কিছু ভারতীয় ব্র্যান্ড এই সুযোগ নিচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, শীর্ষ ডেইরি ব্র্যান্ড আমুল তাদের সোশ্যাল মিডিয়ায় ‘মেইড ইন ইন্ডিয়া’ প্রচারণা শুরু করেছে। বিজ্ঞাপনে তাদের বিখ্যাত মাসকটকে ভারতীয় পতাকা আর মাখনের টুকরো হাতে দেখা যাচ্ছে।

👉 সব মিলিয়ে, মার্কিন-ভারত বাণিজ্য দ্বন্দ্ব এখন টুথপেস্ট থেকেও শুরু হয়েছে। ভোক্তাদের আবেগ, রাজনৈতিক বার্তা আর বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা মিলে বাজারে তৈরি করছে এক নতুন লড়াই।