Coca Cola RevSportz ম্যাচডে হ্যাঙ্গআউট রেডিও ধারাভাষ্য থেকে ম্যাচডে ওয়াচঅ্যালং পর্যন্ত — স্পোর্টস সম্প্রচার অনেক দূর এগিয়েছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা এবং মেক্সিকোতে চলমান ফিফা বিশ্বকাপ 2026-এ, দলগুলি ইতিমধ্যে তাদের প্রথম রাউন্ডের ম্যাচগুলি সম্পন্ন করেছে। আমরা ফুটবলের সবচেয়ে বড় তারকাদের অবিশ্বাস্য পারফরম্যান্সের পাশাপাশি আন্ডারডগদের থেকে অনুপ্রেরণামূলক প্রদর্শন দেখেছি।

কিন্তু বিশ্বের এই অংশে ভক্তদের জন্য, সময় একটি চ্যালেঞ্জ হয়েছে. লেট-নাইট কিক-অফ এবং পরের দিন সকালে কাজ বা কলেজ ভারতীয় ফুটবল অনুরাগীদের জন্য বাস্তবে পরিণত হয়েছে, এবং সেই প্রবণতা পুরো মাসব্যাপী টুর্নামেন্ট জুড়ে অব্যাহত থাকবে। যাইহোক, ক্রীড়া বিপণন এবং সম্প্রচারের ক্রমবর্ধমান ইকোসিস্টেমের সাথে, ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার এবং দেখার অভিজ্ঞতা বাড়াতে উদ্ভাবনী উপায়গুলি খুঁজে চলেছে।

উদাহরণস্বরূপ, সান ফ্রান্সিসকো বে এরিয়া স্টেডিয়াম হিসাবে পুনঃব্র্যান্ড করা লেভিস স্টেডিয়ামটি নিন। ফিফা প্রবিধান বিশ্বকাপ ভেন্যুতে স্পনসরদের নাম প্রদর্শনের অনুমতি দেয় না যারা অফিসিয়াল টুর্নামেন্ট অংশীদার নয়। ফলস্বরূপ, স্টেডিয়ামে লেভির ব্র্যান্ডিং কভার করতে হয়েছিল।

এরপর যা ছিল তা ছিল এই বিশ্বকাপের সবচেয়ে চতুর বিপণন পদক্ষেপগুলির মধ্যে একটি। পুরো সাইনবোর্ডটি সাদা রঙে আঁকা ছিল, কিন্তু এর স্বতন্ত্র ডবল-খিলান আকৃতিটি দৃশ্যমান ছিল - একটি সিলুয়েট যা তাৎক্ষণিকভাবে আইকনিক লেভির লোগো হিসাবে স্বীকৃত। ব্র্যান্ডটি "নতুন লোগো" সহ তার সোশ্যাল মিডিয়া হ্যান্ডলগুলি আপডেট করে মুহূর্তটি দ্রুত গ্রহণ করেছে।

এই পদক্ষেপটি অনলাইনে উল্লেখযোগ্য মনোযোগ তৈরি করেছে এবং ইতিমধ্যেই টুর্নামেন্টের সময় দেখা অ্যামবুশ-স্টাইল বিপণনের সবচেয়ে স্মার্ট উদাহরণগুলির মধ্যে একটি হিসাবে সমাদৃত হচ্ছে। একইভাবে, ঘড়ির লংগুলি ঋতুর স্বাদ হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে। একটি নতুন প্রজন্মের ভক্তরা একই সাথে ম্যাচটি দেখার সময় সামাজিক মিডিয়া এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ব্যান্টার, বিশ্লেষণ এবং লাইভ ইন্টারঅ্যাকশনের মাধ্যমে ফুটবলের সাথে ক্রমবর্ধমানভাবে জড়িত হচ্ছে।

এই প্রচারাভিযানগুলি শুধুমাত্র একটি পণ্য বিপণন বা দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি সম্পর্কে নয়; তারা এমন একটি অভিজ্ঞতা তৈরি করছে যা ক্রীড়া ইভেন্টের বাইরেও প্রসারিত। বেশিরভাগ ফুটবল ভক্ত বন্ধুদের সাথে ম্যাচ দেখার স্মৃতি লালন করে। তবুও, বিশ্রী কিক-অফ সময় এবং ক্রমবর্ধমান ব্যস্ত সময়সূচী সহ, সেই পরিবেশটি পুনরায় তৈরি করা প্রায়শই কঠিন।

সেখানেই ওয়াচঅ্যালংগুলি ছবিতে আসে। Coca-Cola India, RevSportz-এর সাথে অংশীদারিত্বে, সম্প্রতি Coca-Cola ম্যাচডে হ্যাঙ্গআউট চালু করেছে, যেখানে রোহান জোশি, সাক্ষী শিবদসানি, জেরভান বুনশাহ, ভারতীয় ফুটবলার ডালিমা ছিব্বার এবং অন্যান্যদের মতো প্রভাবশালীরা উপস্থিত রয়েছে৷ 12টি পরিকল্পিত পর্বের মধ্যে প্রথমটি একটি দুর্দান্ত সাফল্য ছিল, মন্তব্য বিভাগটি সম্প্রচার জুড়ে গুঞ্জন ছিল — ম্যাচের আগে আলোচনা থেকে শুরু করে অর্ধ-সময়ের প্রতিক্রিয়া এবং ম্যাচ-পরবর্তী বিশ্লেষণ সকাল 1 টা থেকে 3:45 এর মধ্যে। যা এই ঘড়িঘড়িগুলিকে বিশেষভাবে আকর্ষণীয় করে তোলে তা হল দর্শকরা সম্প্রচারের অংশ হয়ে ওঠে৷ তাদের মন্তব্য পঠিত হয়, আলোচনা করা হয় এবং কথোপকথনে বোনা হয়।

অনেক উপায়ে, এটি বন্ধুদের সাথে একটি খেলা দেখার অনুভূতি প্রতিলিপি করে। প্রশান্তিদায়ক সেট ডিজাইন, কোকা-কোলা-অনুপ্রাণিত নান্দনিকতা এবং হালকা-হৃদয় মিথস্ক্রিয়া কৌশলগত বিশ্লেষণের বাইরেও যায়। মজা, কৌতুক এবং ভাগ করা অভিজ্ঞতার জন্য জায়গা রয়েছে, যা প্রথমবারের মতো ফুটবল দেখছে এমন লোকদের কাছেও ফর্ম্যাটটিকে আকর্ষণীয় করে তোলে।

ধারণাটি সহজ: শুধু হার্ডকোর ফুটবল ফ্যানকে জড়িত করবেন না - তাদের বন্ধু, পরিবার এবং বৃহত্তর সামাজিক চেনাশোনাগুলিকেও যুক্ত করুন৷ কথোপকথনের অংশ হয়ে উঠুন এবং সম্পূর্ণ নতুন উপায়ে বিশ্বকাপের অভিজ্ঞতা নিন। Coke-RevSportz ম্যাচডে হ্যাঙ্গআউট ভবিষ্যত মার্কেটিং শিক্ষার্থীদের জন্য একটি কেস স্টাডি হয়ে উঠতে পারে। এটি দেখায় যে কীভাবে ব্র্যান্ডগুলি একটি বড় ক্রীড়া ইভেন্টের আশেপাশের আবেগগুলিকে ট্যাপ করতে পারে এবং এমনকি একটি সম্ভাব্য চ্যালেঞ্জকেও - এই ক্ষেত্রে, অসুবিধাজনক ম্যাচের সময়গুলিকে - একটি সুযোগে পরিণত করতে পারে৷ আরও গুরুত্বপূর্ণ, এটি দেখায় যে আধুনিক ক্রীড়া বিপণন এখন কেবল দৃশ্যমানতার বিষয়ে নয়; এটি স্মরণীয় অভিজ্ঞতা তৈরি করার বিষয়ে যা ভক্তদের মনে করে যে তারা তাদের নিজেদের।

ফিফা বিশ্বকাপ 2026 এর আরও আপডেটের জন্য, পোস্টটি অনুসরণ করুন